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Rebellion in der tschechischen Werbewirtschaft

Das Tauziehen in der tschechischen Werbewirtschaft um die TV-Werbepreise nimmt heuer besonders dramatische Formen an. Die größten Werber des Landes konnten sich mit dem reichweitenstärksten TV-Sender TV Nova nicht einigen.

Agrofert invenstiert weiter. Die 1993 gegründete Holding rund um den tschechischen Milliardär Andrej Babis erwarb die deutsche Großbäckerei von dem italienischen Nudelhersteller.

Agrofert gehört zu den größten Unternehmen in Tschechien und betreibt unter anderem die Großbäckerei-Kette Penam und den ungarischen Toast- und Schnittbrothersteller Ceres.

Da dürften einige bei den Werbetarifverhandlungen den Bogen komplett überspannt haben: der größte TV-Sender des Landes steht 2013 vorläufig ohne die wichtigsten Werbekunden da. "Die Preise, die TV Nova gefordert hat, sind gänzlich jenseits der Marktrealität. Wir ziehen unsere Investitionen von TV Nova ab und setzen sie in anderen Medien ein", sagt Torben Emborg vom Nahrungsmittelkonzern Nestle im Gespräch mit der Tageszeitung MF Dnes. Dem Nova-Boykott haben sich auch die Unternehmen Henkel, Pilsner Urquell und Heineken angeschlossen. Mit mehreren Markeneigentümern gab es bis dato auch keine Einigung für das laufende Jahr, darunter Vanish und Calgon. Nach Angaben von Unternehmen und Agenturen fordert TV Nova 10 % mehr als zuletzt. Bei den "Großen Drei" der werbenden Firmen, die jährlich über eine Milliarde Kronen in die Werbung stecken (siehe Tabelle), sind das entsprechend hohe Beträge. Der für den geschäftlichen Bereich bei TV Nova verantwortliche Direktor Jan Vlcek kontert: "Wir haben uns bereits mit hunderten Kunden für das Jahr 2013 geeinigt."

Tschechische Banken erzielten 2012 hohe Gewinnzuwächse

Die drei größten Banken in Tschechien konnten im vergangenen Kalenderjahr satte Gewinne einfahren. Am kräftigsten legte die Komercni banka zu, sie erhöhte ihren Reingewinn gegenüber dem Vorjahr 2011 um mehr als 46 Prozent. Mit über 14,2 Milliarden Kronen ist sie aber nur das drittstärkste Geldsinstitut in Tschechien. Die Position eins nimmt die Tschechische Sparkasse (Ceská sporitelna) mit einem Bilanzvolumen von über 16 Millarden Kronen ein. Dicht gefolgt von der Tschechoslowakischen Handelsbank (CSOB) mit 15 Milliarden Kronen. Umgerechnet lagen die Gewinne der drei großen Banken im Jahr 2012 zwischen 570 und 670 Millionen Euro.

Barilla verkauft "Lieken Urkorn“ an die tschechische Agrofert-Gruppe

Lieken ist für Marken "Lieken Urkorn" (Vollkornbrot) und "Golden Toast" bekannt und beliefert vor allem Supermärkte und andere Einzelhändler unter deren Eigenmarken mit Brot, Brötchen und Kuchen. Über den Verkaufspreis herrscht Stillschweigen und die EU- Kommission muss dem Verkauf noch zustimmen. "Deutschland ist einer der Schlüsselmärkte für Agrofert, und der weitere Ausbau des Brot- und Backwarengeschäfts steht im Mittelpunkt im Lebensmittelbereich" sagte Agrofert-Chef Andrej Babis. Mit 1000 Mitarbeiter erwirtschaftet Agrofert bisher schon mehr als eine Milliarde Umsatz, nun kommen 4700 Lieken-Mitarbeiter hinzu die im letzten Jahr einen Umsatz von 780 Millionen erwirtschafteten.

Foto: Lieken Urkorn

	Werbekunde	Ausgaben 2012 in Mio. CZK
1	Unilever	1217
2	Henkel	1090
3	Procter & Gamble	1055
4	Lidl CZ	947
5	L'Oreal	922
6	Nestle	842
7	T-Mobile	793
8	Telefonica	672
9	Vodafone	633
10	Walmark	622
11	Ferrero CZ	620
12	Sazka	591
13	Ceska sporitelna	547
14	Hyundai Motor CZ	520
15	Tesco Stores CZ	502

Tschechiens größte Werbekunden 2012

Quelle: ATO / admosphere