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Löhne und Gehälter
Rebellion in der tschechischen
Werbewirtschaft
Das Tauziehen in der tschechischen Werbewirtschaft um die TV-Werbepreise nimmt
heuer besonders dramatische Formen an. Die größten Werber des Landes konnten sich
mit dem reichweitenstärksten TV-Sender TV Nova nicht einigen.
Agrofert invenstiert weiter. Die 1993
gegründete Holding rund um den
tschechischen Milliardär Andrej Babis
erwarb die deutsche Großbäckerei von dem
italienischen Nudelhersteller.
Agrofert gehört zu den größten Unternehmen in
Tschechien und betreibt unter anderem die
Großbäckerei-Kette Penam und den ungarischen
Toast- und Schnittbrothersteller Ceres.
Da dürften einige bei den Werbetarifverhandlungen den Bogen komplett überspannt
haben: der größte TV-Sender des Landes steht 2013 vorläufig ohne die wichtigsten
Werbekunden da. "Die Preise, die TV Nova gefordert hat, sind gänzlich jenseits der
Marktrealität. Wir ziehen unsere Investitionen von TV Nova ab und setzen sie in anderen
Medien ein", sagt Torben Emborg vom Nahrungsmittelkonzern Nestle im Gespräch mit der
Tageszeitung MF Dnes. Dem Nova-Boykott haben sich auch die Unternehmen Henkel,
Pilsner Urquell und Heineken angeschlossen. Mit mehreren Markeneigentümern gab es bis
dato auch keine Einigung für das laufende Jahr, darunter Vanish und Calgon.
Nach Angaben von Unternehmen und Agenturen fordert TV Nova 10 % mehr als zuletzt.
Bei den "Großen Drei" der werbenden Firmen, die jährlich über eine Milliarde Kronen in
die Werbung stecken (siehe Tabelle), sind das entsprechend hohe Beträge. Der für den
geschäftlichen Bereich bei TV Nova verantwortliche Direktor Jan Vlcek kontert: "Wir
haben uns bereits mit hunderten Kunden für das Jahr 2013 geeinigt."
Tschechische Banken erzielten 2012 hohe
Gewinnzuwächse
Die drei größten Banken in Tschechien konnten im vergangenen
Kalenderjahr satte Gewinne einfahren.
Am kräftigsten legte die Komercni banka zu, sie erhöhte ihren
Reingewinn gegenüber dem Vorjahr 2011 um mehr als 46
Prozent. Mit über 14,2 Milliarden Kronen ist sie aber nur das
drittstärkste Geldsinstitut in Tschechien.
Die Position eins nimmt die Tschechische Sparkasse (Ceská
sporitelna) mit einem Bilanzvolumen von über 16 Millarden
Kronen ein. Dicht gefolgt von der Tschechoslowakischen
Handelsbank (CSOB) mit 15 Milliarden Kronen. Umgerechnet
lagen die Gewinne der drei großen Banken im Jahr 2012 zwischen
570 und 670 Millionen Euro.
Barilla verkauft "Lieken Urkorn“ an die
tschechische Agrofert-Gruppe
Lieken ist für Marken "Lieken Urkorn" (Vollkornbrot) und "Golden Toast" bekannt und
beliefert vor allem Supermärkte und andere Einzelhändler unter deren Eigenmarken mit
Brot, Brötchen und Kuchen. Über den Verkaufspreis herrscht Stillschweigen und die EU-
Kommission muss dem Verkauf noch zustimmen. "Deutschland ist einer der
Schlüsselmärkte für Agrofert, und der weitere Ausbau des Brot- und
Backwarengeschäfts steht im Mittelpunkt im Lebensmittelbereich" sagte Agrofert-Chef
Andrej Babis. Mit 1000 Mitarbeiter erwirtschaftet Agrofert bisher schon mehr als eine
Milliarde Umsatz, nun kommen 4700 Lieken-Mitarbeiter hinzu die im letzten Jahr einen
Umsatz von 780 Millionen erwirtschafteten.
Foto: Lieken Urkorn
|
Werbekunde |
Ausgaben 2012 in Mio. CZK |
1 |
Unilever |
1217 |
2 |
Henkel |
1090 |
3 |
Procter & Gamble |
1055 |
4 |
Lidl CZ |
947 |
5 |
L'Oreal |
922 |
6 |
Nestle |
842 |
7 |
T-Mobile |
793 |
8 |
Telefonica |
672 |
9 |
Vodafone |
633 |
10 |
Walmark |
622 |
11 |
Ferrero CZ |
620 |
12 |
Sazka |
591 |
13 |
Ceska sporitelna |
547 |
14 |
Hyundai Motor CZ |
520 |
15 |
Tesco Stores CZ |
502 |
Tschechiens größte Werbekunden 2012
Quelle: ATO / admosphere